职业体育纷纷拥抱电子竞技，这会是一次成功的联姻吗？

体育产业生态圈

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在电竞发展的热潮下

传统体育似乎也在与电竞寻找着交集

文：刘金涛

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近几年电竞市场呈现火热的发展态势，据SuperData指出，2016年电竞市场规模已达到了8.92亿美元，在受到各方资本竞逐的同时，电竞行业也得到了传统体育行业的认可，在体育圈里也出现了投资电竞的热潮。

率先入局的是一些球星与老板：今年8月，凯尔特人前锋约纳斯·杰雷布科收购一支澳洲CS:GO战队；10月，林书豪加入VG的姊妹DOTA2队伍VGJ，并担任荣誉队长；近日，美国电竞联赛Super League Gaming获魔术师约翰逊，奇才队老板和勇士队经理彼得·古柏等人的投资；奥尼尔也为NRG电竞俱乐部提供了一笔可观的投资。

在俱乐部方面，费城76人收购了Dignitas和Apex Gaming两家电子竞技战队，并将二者合并为Dignitas。

不仅是美国的篮球世界，在欧洲的足球世界中，电竞也成为了一门炙手可热的新生意。早在今年年初，生态圈就为大家报道过沃尔夫斯堡签下电竞球员的消息。沙尔克04在今年五月收购了欧洲LOL俱乐部Elements，随后更换了队名和阵容。而在此之后，包括拜仁在内的8支来德甲球队都在考虑效仿沙克尔04和沃尔夫斯堡足球俱乐部进军电子竞技领域。

而英超中，曼城也签下了一位18岁的电竞“天才少年。这名年轻的FIFA高手，将代表曼城俱乐部参加各个级别的FIFA电竞赛道上。在法甲，摩纳哥俱乐部也将和Epsilon电子竞技俱乐部展开合作，进军电竞行业。

而除了电竞比赛本身外，其博彩项目也受到了一些传统体育博彩公司的关注。除了威廉希尔（William Hill）以及平博体育（Pinnacle Sports）等博彩网站，精明的小牛队老板马克·库班也在今年投资了西雅图的一家电子竞技投注公司Unikrn。

与此同时，在国内，也传出马布里、郭艾伦等人宣布进军电竞行业的消息。似乎一夜之间，传统体育都在通过不同的方式与电竞进行合作。

兴趣爱好+商业选择，电竞受体育圈热捧

在体育圈中，很多运动员本身就是电竞迷。据了解，林书豪自己就是DOTA2的忠实粉丝；奥尼尔自曝还是球员身份时就是电竞圈的一员；爵士队的明星前锋戈登-海沃德曾在2011年NBA停摆期参加了IPL3《星际争霸2》职业大师赛，成为了NBA历史上第一个参与专业电竞赛事的职业球员。

这些体育明星从热爱游戏到进军电竞看起来顺其自然，从事新的行业能够提升明星们的话题性，进入电竞行业与现有的粉丝也有了更紧密的连接。

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一些数据认为，体育明星身后的粉丝与电竞爱好者人群有着相对较高的重合度，在荷兰市场研究公司Newzoo近日发布的调研报告中指出，在自称篮球迷的8000万美国人中，960万人也会观看电竞比赛，占电竞粉丝总人数（约2000万）的比例达到了50%。

电竞作为时下火热的一个竞技类别，的确也是体育领域以外的一个能够继续诠释运动员体育精神的领域，“我能理解，电竞一种娱乐形式，是另一种意义上的体育运动”，科比在近期接受采访时曾表示，而林书豪也曾在DOTA2官方纪录片中发声，他认为“DOTA游戏与篮球在某种程度上很相似，能够产生团队配合、信任与牺牲。”

当然，商业规划是职业体育选择拥抱电竞的根本原因。在电子竞技行业发展较早的欧美等国家，主要的赞助商是电脑软硬件类的厂商，有了这些明星IP的加入，投资战队能够得到更多的曝光度和话题性，进一步刺激粉丝的消费潜力。此外来自于电竞周边、媒体和广告等方面的收入也较为可观。

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传统体育+新兴电竞，会是一门好生意吗？

作为体育项目中的一个类别，不管是管理模式还是市场开发、选手通道和赛事举办等方面，电竞行业都有着巨大的发展空间，而相比之下，传统体育行业则有着成熟的体系。电子竞技的发展，会跟随着传统体育行业的脚步吗？

事实上，电竞行业和传统体育的交集并不是近几年才有的，比如创办于2006年的PGL联赛，是中国最早的电竞赛事之一，而它的创办人便是时任大连实德俱乐部的副总王曼江。

PGL在当时的火热让很多电竞人看到了传统体育加入所带来的不同，也给了那个年代电竞行业的人一个积极的信号，大电竞创始人周奕向生态圈介绍，“当时很期待能够有更多的传统体育人进来，尽管我们也不知道他们具体能带来什么。”

尽管如此，这段交集并没能延续太久，PGL联赛在举办四届后便停办了，“从近几年发展来看，起码在中国，电竞行业很少得到传统体育的帮助。“周奕说。

即便如此，那时还是一个国内电竞远不如现在的年代，如今体育圈又出现了电竞投资热潮，这是否预示着新时代的来临？

来自某电竞杂志的一位资深从业者向生态圈表达了自己相对消极的看法，“目前电竞热属于全球性质的，谁投资都不奇怪，但电竞还是与传统体育模式有巨大区别的，不可能照搬。”在他看来，体育明星、俱乐部对电竞的投资依然停留在试探市场的阶段。

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大部分接受生态圈采访的电竞行业人士更多强调着电竞与体育的和而不同，而对于传统体育的介入，他们也一定程度上表示了欢迎与看好。

悟空电竞的创始人高鹏表示，“电竞的商业链不像有些体育项目那么完善，传统体育会给这些电竞项目一些启示，但以现在电竞发展的阶段来看，存在太多不确定”。

这话很有道理，即便在传统体育俱乐部的电竞业务方面，目前并没有极具价值的成功的案例。以首家收购电竞俱乐部的费城76人为例，从沿用原电竞俱乐部拥有者担任新战队的总裁等操作来看， 76人队并没有打算对这支新的电竞队伍做太多改变。

当然，电竞行业也出现了很多体育关联的服务，其中博彩服务算是一个大类，今年在国家体育总局举办的首届全国移动电子竞技大赛中，也特地提到了探索开放电竞赛事竞猜等事宜。但以目前的电竞发展来看，一片蓝海的电竞博彩服务在实施阶段存在诸多阻力。

一方面，由于电竞行业的特殊性，很多选手和电竞爱好者都还是未成年人，在官方开放博彩竞猜以后，容易伴随着选手假赛、观众沉迷等风险。另外，目前无论官方还是民间机构，针对赔率、动态下注以及监管等技术问题，还没有足够的专业标准来正确操作。

▼成立于2014年的博彩公司Unikrm

“不管是体育明星个人还是俱乐部，大部分的还是商业行为，”高鹏告诉生态圈，目前体育运营模式照搬到电竞行业的成功案例还很少，体育+电竞的合作模式到底该怎样进行，是包括俱乐部和明星团队应该仔细考虑的问题。

无论如何，电竞行业的发展之路仍需不断探索，但体育明星和俱乐部的加入为电竞正名的同时也折射出电竞行业的发展潜力。

目前来看，“明星+电竞”这种模式一方面拓展了明星的事业线，反过来对电竞的发展也起到了推动作用，这种皆大欢喜的合作方式在营销和推广方面具有的优势逐渐被发掘，在未来很有可能会成为一种全新的合作模式。

责编：Camel

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